Die Farbfernsehpreise steigen, etwa 30% der Verkäufe sinken gegenüber dem Trend

Zusammenfassung: Seit Ende letzten Jahres hat der Anstieg der Rohstoffe den Haushaltsgerätemarkt dazu gedrängt, die Preise zu erhöhen.,Glasfaserkleidung und Epoxidharz, der durchschnittliche Verkaufspreis von Farbkabeln in meinem Land ist im Vergleich zum Vorjahr um fast 30% gestiegen.Es ist zu beachten, daß bei mehreren Kategorien von Haushaltsgeräten, die die gleiche Volumen- und Preiserhöhung erzielen,Die Verkäufe von Farbfernsehern zeigten einen gegenwärtigen Abwärtstrend.

Der Reporter erfuhr, daß große Hersteller, um den Verkauf zu fördern, "große" und neue Technologie-Tracks eingesetzt haben.Einige Insider wiesen darauf hin, dass viele neue Technologien immer noch mit den Problemen unreifer Technologie und hoher Kosten konfrontiert sind..

Vorgelagerte Rohstoffe steigen, Farbfernsehpreise können bis Ende des Jahres steigen

"Der Preis für Farbfernseher ist in letzter Zeit gestiegen". Am 25. April erfuhr der Reporter bei einem Besuch in einem Elektronikgeschäft im Distrikt Haizhu, dass seit Anfang dieses JahresDa die Rohstoffpreise gestiegen sind, die Preise für verschiedene Haushaltsgeräte gestiegen sind.Der durchschnittliche Verkaufspreis von Farbkabeln in meinem Land ist in diesem Jahr um 1053 Yuan gegenüber dem Vorjahr gestiegen., ein Anstieg von fast 30%, und der durchschnittliche Online-Verkaufspreis ist sogar um fast 39% gestiegen.Industrievertreter sind der Ansicht, daß der Anstieg des durchschnittlichen Preises von Farbfernsehern untrennbar mit der Tatsache verbunden ist, daß das Angebot an Vormaterialien und Teilen wie Panels die Nachfrage übersteigt..

Aus der Perspektive des Panel-Marktes stiegen die LCD-Panels in der Vorstellung von Farbfernsehern seit 11 aufeinanderfolgenden Monaten von Mai 2020 bis März dieses Jahres.Dies ist der längste und größte Preiserhöhungszyklus in der Geschichte.Nach dem Verständnis des Berichterstatters geht die Marktanalyse im allgemeinen davon aus, daß sich dieser Trend kurzfristig nicht wesentlich ändern wird.

Neben Fernsehbildschirmen haben die steigenden Rohstoffpreise wie Kupferfolie, Glasfaser und Epoxidharz die Kosten für PCBA-Module erhöht.Unerwartete Ereignisse wie der Stromausfall im Werk von UMC in Hsinchu, das Erdbeben in Fukushima in Japan, und der Schneesturm und Stromausfälle in Texas haben häufig den Mangel an Chipversorgung verschärft,und die Lieferung von Speicher und Flash-Speicher wurde auch dringend. "Der allgemeine Anstieg dieser Materialien in der Industriekette hat tatsächlich einen großen Kostendruck auf die Einzelhandelsseite ausgelöst", sagte Branchen-Insider Zhang Liangjun.

Angesichts der steigenden Kosten haben die großen Farbfernsehermarken verschiedene strategische Anpassungen vorgenommen.die seit acht Quartalen in Folge die erste Position bei den Farbfernseherlieferungen auf dem chinesischen Markt einnimmtDer Reporter erfuhr, dass nur zwei Monate nach der ersten Markteinführung der aktuelle Preis des Redmi MAX 86-Zoll auf 9.999 Yuan gestiegen ist, ein Anstieg von 2.000 Yuan aus dem 7.TCL hat ebenfalls im März eine Erhöhung der TV-Produktpreise angekündigt und erklärt, dass der Gesamtpreisanstieg zwischen 5% und 8% liegt.Auch ausländische Marken wie Sony und Samsung haben sich der Preiserhöhung angeschlossen.Im März dieses Jahres brachte Skyworth TV den 88-Zoll-High-End-OLED-TV W92 mit einem Startpreis von 19.999 Yuan auf den Markt.Der Reporter durchsuchte den offiziellen Selbstbetreiberladen der Marke auf einer E-Commerce-Plattform und stellte fest, dass der Preis des Produkts auf 218 erhöht worden war.Experten der Branche haben darauf hingewiesen, dass die Preiserhöhungen von Farbfernsehern bis zum Ende 2021 anhalten werden.

Es ist erwähnenswert, dass der Farbfernsehmarkt derzeit mit der peinlichen Situation von Preiserhöhungen und Volumen konfrontiert ist.Die Farbfernsehverkäufe in meinem Land waren 9.9 Millionen Einheiten, 0,6% weniger als im Vorjahreszeitraum und bis zu 20,5% im ersten Quartal 2019. Farbfernseher wurden die einzige Kategorie der großen Geräte, deren Umsatz im Vergleich zum Vorjahr sank.

Zhang Liangjun analysierte folgende Haupteinflussfaktoren: Die Auswirkungen der Epidemie auf die Branche blieben bestehen; Mobiltelefone, Tablet-Computer und andere Produkte kamen in das Leben der Verbraucher,und die Nachfrage nach Farbfernsehern sank.

Die Marke strebt die Entwicklung an, indem sie das Layout großer Größen, neuer Technologien usw. anpasst.

Um den Verkauf zu stimulieren, stellte der Reporter fest, dass die großen Farbfernsehhersteller derzeit ihre Geschäftsstrategien anpassen und von einem "Preiskrieg" zu einem "Strukturkrieg" wechseln.und Reaktion in Bezug auf Produktstruktur und technische Struktur.
Erstens entwickelt sich die Größe des Farbfernsehers in Richtung großer Größe.Die Verkäufe kleiner und mittlerer Farbfernseher unter 55 Zoll sanken um 8Der Rückgang war der größte unter Farbfernsehprodukten aller Größen, während die Verkäufe von Farbfernsehern über 65 Zoll um 11,1% gegenüber dem Vorjahr zunahmen.
Angesichts dieser Situation setzen verschiedene Hersteller aktiv "große" Spuren ein. Der Markt prognostiziert, dass die Nachfrage nach großen Farbfernsehern in den nächsten fünf Jahren weiter steigen wird.und die Produktstruktur wird ebenfalls auf die "75+"-Richtung für große.
Darüber hinaus haben Branchenkenntnisse Reportern mitgeteilt, dass die aktuelle Preiserhöhung von LCD- (Liquid Crystal) -Panelprodukten mehr Platz für OLED, Laser, QLED,8K und andere technische Produkte, deren Preise gegen den Trend fallenAm 14. April veröffentlichte die BOE die Fragestellungsliste des jährlichen Online-Briefings über die Leistung.Am Vortag, TCL Technology erklärte, dass sich die Wachstumsrate der Angebotsseite des gesamten Wirtschaftszweigs stark verlangsamt und die Struktur von Angebot und Nachfrage stabil geblieben sei.und es gab sehr strenge Einschränkungen für neue LCD-Investitionen.
Der Berichterstatter erfuhr, dass sich die derzeitigen Farb-TV-Panels auf dem Markt hauptsächlich in LCD-Panels und OLED-Panels unterteilen.Ovi Ruiwo prognostiziert, dass die OLED-TV-Lieferungen im Jahr 2021 ein erhebliches Wachstum einläuten werden, die 6 Millionen Einheiten erreichen wird, und die Durchdringungsrate wird ebenfalls auf 2,6% steigen, und auf dem chinesischen Markt kann sie etwa 300.000 Einheiten erreichen.
Bei der Marktforschung sagte der Branchen-Insider Teng Gang jedoch gegenüber Reportern, die aktuelle LCD-Technologie sei ausgereift, kostengünstig und besser für den Entwicklungstrend großer Bildschirme geeignet.Bei dem derzeitigen Preisniveau von OLED-Panels"Bisher sind LCD-Bildschirmprodukte kostengünstiger", sagte Teng Gang (Guangzhou Daily).